Librería Portfolio

Con este completo curso te adentrarás en una de las profesiones más demandadas actualmente por las empresas y ´startups´ y que cuenta con un crecimiento al alza. Miguel Florido te enseñará cómo ha conseguido posicionar su blog como un referente en el mercado superando los 1,6 millones de visitas al mes y los 120 000 suscriptores.

Además, dispondrás de acceso a un curso 100 % práctico y completamente gratuito en vídeo de más de 4 horas donde aprenderás a aplicar cada una de las estrategias de marketing digital descritas en el libro. También tendrás acceso un mes gratis a herramientas profesionales valoradas en más de 130 euros (SEMrush y Metricool), así como a 6 plantillas que te serán de gran ayuda. Al acabar el curso obtendrás un certificado avalado por la Escuela Marketing and Web.

Si estás pensando en trabajar en un proyecto en Internet o potenciar tu marca personal para encontrar trabajo, este es el libro que necesitas.



PRÓLOGO DE LUIS VILLANUEVA

INTRODUCCIÓN DE MIGUEL FLORIDO

1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIGITAL

2. DEFINICIÓN DEL MODELO DE NEGOCIO
QUÉ ES UN MODELO O METODOLOGÍA CANVAS
CÓMO HACER EL MODELO CANVAS DE TU PROYECTO PASO A PASO
- Segmentos de clientes
- Propuesta de valor
- Canales
- Relaciones con los clientes
- Fuente de ingresos
- Recursos clave
- Actividades clave
- Asociaciones clave
- Estructura de costes

3. ANÁLISIS INTERNO
PUNTOS CLAVE PARA REALIZAR UN ANÁLISIS INTERNO DE TU PROYECTO
- Situación económica y financiera
- Imagen de la empresa, productos y servicios
- Recursos humanos
- Visibilidad online
- Política de precios

4. ANÁLISIS EXTERNO
KPIS DE ANÁLISIS
- KPIs de la página web y del blog
- KPIs de redes sociales
- KPIs de publicidad
- KPIs de email marketing
ANÁLISIS DE LOS PRODUCTOS Y/O SERVICIOS
ANÁLISIS SOCIAL
ANÁLISIS DE LA ESTRATEGIA DE CONTENIDOS
ANÁLISIS DE LA ESTRATEGIA DE EMAIL MARKETING
REFERENTE EN EL ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
- Fernando Angulo

5. DAFO
QUÉ ES UN ANÁLISIS DAFO
PARA QUÉ SIRVE UN ANÁLISIS DAFO
TIPOS DE ANÁLISIS DAFO QUE EXISTEN
- Análisis DAFO de una empresa
- Análisis DAFO personal
- Análisis DAFO en marketing digital
CÓMO HACER EL ANÁLISIS DAFO DE UNA EMPRESA

6. OBJETIVOS Y BUYER PERSONA
OBJETIVOS
- Características de los objetivos de una empresa
- Tipos de objetivos
BUYER PERSONA
- Cómo crear tu buyer persona paso a paso
- Cómo localizar los puntos de dolor de tu cliente ideal
- Herramientas para crear tu buyer persona
REFERENCIAS

7. ESTRATEGIAS DE MARKETING MÁS EFECTIVAS
ESTRATEGIA SEO
ESTRATEGIA DE CONTENIDOS
ESTRATEGIA DE SOCIAL MEDIA
ESTRATEGIA DE MEDIOS PAGADOS
ESTRATEGIA DE MARKETING RELACIONAL
ESTRATEGIA DE EMAIL MARKETING
REFERENTE EN EL MUNDO DIGITAL
- Álvaro Fontela

8. ESTRATEGIA SEO
¿QUÉ ES UNA ESTRATEGIA SEO?
¿CÓMO HACER UNA ESTRATEGIA SEO?
- Análisis interno
- Análisis externo
- Creación DAFO
- Objetivos y perfil de usuario
- Plan de acción y promoción
- Herramientas
- Medición y KPIs
- Perfiles profesionales
- Presupuesto
ESTUDIO DE PALABRAS CLAVE
- Tipos de palabras clave
- Tipos de palabras clave según su longitud
- Búsquedas locales
- Cómo hacer un estudio de palabras clave
SEO ON PAGE
- ¿Qué es el SEO On Page?
- Diferencias entre SEO Off Page y On Page
- Cómo realizar una auditoría de SEO On Page de un sitio web
- Análisis de indexación y posicionamiento
- Estudio de palabras clave y calendario editorial
- Optimizar el WPO
- Optimizar el Meta Title
- Optimizar la Meta Description
- Enlaces permanentes
- Optimizar el h1 o título
- Imágenes
- Contenido de texto
- Enlaces internos
- Enlaces externos
- Vídeos y elementos multimedia
- Comentarios y reseñas
- Tráfico y experiencia de usuario (clickbait)
- Jerarquía de encabezados
- Error 404
LINK BUILDING
REFERENTE EN EL SEO
- MJ Cachón
- Iñaki Tovar
- Rafa Sospedra

9. ESTRATEGIA DE CONTENIDOS Y BRANDED CONTENT
QUÉ ES UN CALENDARIO EDITORIAL DE UN BLOG BUYER PERSONA
¿CUÁLES SON LOS KPIS MÁS IMPORTANTES?
- Ejemplos de indicadores de desempeño para un blog
TIPOS DE CONTENIDOS
- Contenido colaborativo o Round post
- Contenido de presentación en sociedad
- Contenido para conseguir enlaces
- Contenido de mención
- Contenido personal o de branding
- Contenido para SEO
LA PIRÁMIDE DEL ÉXITO DE UN BLOG
GESTIÓN DE LA ESTRATEGIA DE CONTENIDOS
LA ESTRATEGIA DE LOS CUATRO FANTÁSTICOS
COSTE DE LA INVERSIÓN DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING DE CONTENIDOS
REFERENTE EN MARKETING DE CONTENIDOS
- Èlia Guardiola

10. ESTRATEGIA DE SOCIAL MEDIA
QUÉ SON Y TIPOS DE REDES SOCIALES
CÓMO REALIZAR UNA ESTRATEGIA DE SOCIAL MEDIA
- Modelo de negocio
- Auditoría interna
- Análisis competitivo
- Análisis DAFO
- Buyer persona y objetivos
- Definición de canales sociales
- Estrategias y plan táctico de redes sociales
- Medición y KPIs
- Recursos y herramientas
- Calendario de acciones de tu plan
EJEMPLOS DE ESTRATEGIAS EFECTIVAS EN REDES SOCIALES
- Estrategia 1. Branding o personal branding
- Estrategia 2. Venta online
- Estrategia 3. Estudio de mercado
- Estrategia 4. Captación de leads
- Estrategia 5. Fidelización del cliente
- Estrategia 6. Atención al cliente
REFERENCIAS
REFERENTE EN REDES SOCIALES
- Rubén Máñez
REFERENTE EN INSTAGRAM
- Fernando Cebolla
REFERENTE EN LINKEDIN Y SOCIAL SELLING
- Inge Sáez

11. MEDIOS PAGADOS Y PUBLICIDAD
PUBLICIDAD EN FACEBOOK ADS
PUBLICIDAD EN INSTAGRAM ADS
PUBLICIDAD EN GOOGLE O GOOGLE ADS
PUBLICIDAD EN TWITTER
PUBLICIDAD EN LINKEDIN
PUBLICIDAD EN BLOGS DE REFERENCIA
PUBLICIDAD EN MEDIOS IMPORTANTES
PUBLICIDAD CON INFLUENCERS
REFERENCIAS
REFERENTE EN PUBLICIDAD
- Ana Ivars
- Carlos Pinzón

12. BRANDING Y PERSONAL BRANDING
¿POR QUÉ DEBERÍAS DISEÑAR UNA ESTRATEGIA DE MARCA?
¿CÓMO IMPULSAR NUESTRA MARCA?
CÓMO CREAR UNA ESTRATEGIA DE MARCA
- Paso 1. Análisis interno y análisis externo
- Paso 2. Análisis DAFO
- Paso 3. Definición de objetivos y buyer persona
- Paso 4. Definir los valores de la marca
- Paso 5. Creación de la identidad visual
- Paso 6. Elección de canales
- Paso 7. Plan de acción de marca
- Paso 8. Medición de resultados
- Paso 9. Presupuesto y herramientas
REFERENCI