Librería Portfolio

La tecnología actual nos permite reunir grandes cantidades de datos, pero muchas veces no sabemos representarlos correctamente. Casi siempre que vemos un informe compuesto de un sinfín de números y de tablas poco atractivas visualmente, hace que perdamos el interés en el proceso y muchas veces en los resultados.

Google Data Studio es la solución perfecta a la hora de comunicar cifras y representar resultados, pero añadiendo grandes dosis de creatividad y de diseño. Es un punto de intersección entre las matemáticas y el arte. Una herramienta que tiene además la ventaja de ser gratuita, fácil de usar y ampliamente personalizable.

Este libro aborda de manera técnica y coherente todos los procesos de conexión y la detección y visibilidad de los datos más relevantes para tu marca o tu negocio digital. Está escrito para ayudarte a desarrollar habilidades a la hora de organizar, dar forma y argumentar informes o resultados, pero también para ayudarte a tomar decisiones importantes basadas siempre en datos.

Esta obra cuenta con muchos ejemplos, enlaces a plantillas, videotutoriales y ejercicios que te ayudarán a aprender todas las funciones de esta herramienta.

Además, cuenta con la colaboración de grandes referentes del marketing que aportan su punto de vista y consejos sobre el buen uso de Data Studio.

Te doy la bienvenida al universo de Google Data Studio.



Agradecimientos

Prólogo

Introducción
Cómo sacar el máximo provecho a este libro
Objetivos de este libro
Marketing en la era de los datos
Medir en la era de los datos
La belleza de los datos

1. Primeros pasos
Qué es Google Data Studio
Ventajas de Data Studio

2. Consejos antes de crear un informe
Plan de medición: el paso previo a Google Data Studio
Breve guía de estilo para los informes
Contenido de los informes
Dar forma y diseñar un informe
Uso e importancia del color en los informes
Diseño y formato de los informes
La tipografía en los informes
Los márgenes en los informes
Texto y contexto en los informes
Imágenes de fondo, iconos, vectores y otros elementos

3. Crear el primer informe
Conectar con Google Data Studio
Primera vez con Google Data Studio
Crear y añadir fuente de datos
Conectores y fuentes de datos de Google
Conectores externos y de ´partners´ de Google
Conector Google My Business
Conector de Google Trends
Los superconectores: Supermetrics y Metricool
Supermetrics
Superconector de Metricool
Conectores con herramientas de marketing

4. Plantillas gratuitas
Plantillas gratuitas para el aprendizaje de Google Data Studio
Plantillas predeterminadas de Google Data Studio
Plantilla Informe Tutorial
Plantilla Acme Marketing
Plantilla Search Console
Plantilla Google Ads
Plantilla YouTube
Otras plantillas de Google
Plantillas destacadas
Plantillas de marketing
Plantillas creadas y subidas por la comunidad
Plantillas con más visualizaciones
Compartir tus informes en la galería de plantillas comunitarias

5. Interfaz y primeros pasos para crear un informe
Primeros pasos para crear un informe con Google Analytics
Panel principal de Google Data Studio
Conectar con cuentas propias
Conectar con la cuenta Demo de Google Analytics
Elegir un lienzo en blanco
Dar nombre a los informes
Autoguardado en Google Drive
Formato y tamaño del lienzo
Diseño predeterminado y opciones de personalización
Personalizar las medidas del lienzo
Informes con formato horizontal
Informes con formato vertical
Otros elementos de personalización del lienzo
Temas, colores y personalización del lienzo
Personalizar los temas con colores añadidos
Personalizar los colores de tus plantillas y gráficos
Personalizar los gráficos manualmente
Personalizar los gráficos extrayendo los colores de una imagen
Menú e interfaz de Data Studio
Menú superior interfaz Data Studio
Menú inferior interfaz Data Studio
Botones con las funciones: ver, editar, compartir y copiar

6. Configurar y diseñar un informe en Google Analytics
Crear un informe e incluir elementos simples (sin datos)
Inserción de URL
Añadir imágenes en los informes
Incluir textos y contexto en los informes
Incluir líneas en los informes
Crear y diseñar cabeceras para los informes
Añadir y renombrar páginas
Elementos interactivos en los informes
Añadir controles a un informe
Incluir el control de datos en un informe
Incluir el periodo de tiempo y comparativas
La utilidad de las listas desplegables
Gráficos y elementos interactivos
Añadir y editar gráficos interactivos
Añadir gráficos de tabla en los informes
Tarjetas de resultados
Añadir series temporales en los informes
Añadir gráficos de barras y columnas
Gráficos circulares y de anillo
Gráficos de mapas en los informes
Otros gráficos de Google Data Studio
Difundir: copiar plantillas y compartir informes
Hacer una copia del informe
Seguridad y permisos al compartir un informe
Compartir un informe

7. Personalización de informes
Personalizar informes utilizando segmentos
Aplicar segmentos del sistema
Aplicar segmentos personalizados
Importar segmentos desde la galería de soluciones
Segmentos avanzados para remarketing
Crear y aplicar filtros en los informes
Cómo se pueden usar los filtros en un informe
Crear y personalizar campos, parámetros y dimensiones
Campos calculados
Crear parámetros en los informes
Ejemplo 1. Creación de campo calculado con la fórmula o instrucciones CASE > Agrupación de paíse
Ejemplo 2. Creación de campo calculado con la fórmula o instrucciones CASE > Agrupación de canales de pago vs. orgánicos

8. Crear informes con otras plataformas de marketing
Combinar fuentes de datos (Blending Data)
Ejemplos de informes con fuentes combinadas
Ejemplo de creación de campos calculados con la fórmula o instrucciones IF para la visualización de canales de pago vs. orgánicos
Crear informes con Search Console
Ejemplo informe Search Console
Crear informes con Google My Business con un conector no oficial de Google
Crear informes con Google Ads (AdWords)
Crear informes con hojas de cálculo de Google (Sheets)
Ejemplo de plantilla con fuente de datos de Google Sheets
Características de las hojas de cálculo de Google
Crear una fuente de datos con hojas de cálculo de Google
Crear informes a partir de bases de datos open source (archivos .csv)
Data Studio más allá de los informes de marketing: uso cotidiano
Descargar archivos .csv y crear informes de Twitter y de Facebook
Archivo .csv desde Twitter Analytics
Crear informes para YouTube
Crear informes con Google BigQuery
Crear informes con Google Analytics 4

9. Consejos, informes y plantillas gratuitas de referentes del marketing
Consejos de referentes y marketing de colaboración
Cómo descargar las plantillas

Álex Ser