Librería Portfolio

¿Quiere iniciarse en Google AdWords y en la publicidad en Internet o profundizar sus conocimientos sobre este tema? ¿No sabe cómo llegar a sus mejores clientes y público objetivo en Internet? ¿Quiere controlar su presupuesto para llegar a los principales destinatarios?

Este libro le permitirá planificar sus campañas de publicidad, implementarlas, medirlas y optimizarlas. Está dirigido a estudiantes de marketing y comunicación, así como a cualquier persona, empresario, webmaster o especialista en web marketing responsable de un sitio de comercio electrónico que desee crear y optimizar campañas publicitarias en Internet.

Los autores, formadores de Google AdWords, se han propuesto iniciarle en las nociones y en los términos dedicados a la publicidad online, así como ayudarle a poner en práctica sus campañas publicitarias a través de las herramientas de Google AdWords como, por ejemplo, la orientación, la ubicación, las conversiones, el Editor de AdWords o la Red de Display de Google, entre otras opciones. Asimismo, le ofrecen un gran número de trucos y consejos prácticos relacionados con la publicidad online y el análisis de sus campañas.

Con este libro, aprenderá a:
- utilizar rápidamente Google AdWords, aunque sea un principiante,
- desarrollar campañas optimizadas con Google AdWords,
- crear cuentas de Google AdWords eficaces,
- estructurar una cuenta de Google AdWords,
- crear una campaña de Google AdWords, así como anuncios y grupos de anuncios,
- analizar su rendimiento con Google Analytics,
- posicionar sus anuncios de forma óptima,
- desarrollar listas de palabras clave,
- controlar la publicidad de display y la red de contenido de Google.

Puesto que cada cuenta es única y contiene información específica (como productos o servicios, la competencia en el mercado y la velocidad de presentación de la página de destino, entre otros datos), este libro le ofrecerá las claves para configurar una cuenta correctamente basándose en un método al que posteriormente podrá sacar el máximo partido.

Capítulo 1: Primeros pasos con Google AdWords
A. IntroducciónB. Definición de Google AdWords 1. Google AdWords en tres puntos2. Diferencia entre posicionamiento orgánico y posicionamiento patrocinado3. Diferencia entre contenido editorial y publicidad contextual (Display)C. Anatomía de una página de resultados de búsqueda 1. Posicionamiento en la lista de resultados2. Posicionamiento en enlaces premium3. Posicionamiento en la barra lateral4. Red de Búsqueda de Google a. Las búsquedas en el motor de Google (Búsqueda)b. Los socios de búsqueda de GoogleD. Anatomía de una página de contenido 1. Interés de la Red de Display de Google2. La orientación contextual3. La orientación por ubicación4. La orientación por tema5. La orientación por interesesE. Opciones de oferta de compra de medios en AdWords 1. Coste por clic (CPC)2. Coste por mil impresiones (CPM)3. Coste por adquisición (CPA)
Capítulo 2: Aspectos básicos de Google AdWords
A. Estructura de una cuenta de Google AdWords 1. Terminología general2. Definición de nivel de calidad (quality score)3. Prácticas de estructuración recomendadas y desaconsejadasB. Creación de la cuenta de Google AdWords 1. Crear una cuenta de Google2. Configurar zona horaria y moneda3. Verificar la cuentaC. Creación y configuración de la primera campaña 1. General2. Ubicaciones e idiomas a. Ubicacionesb. Idiomas3. Redes y dispositivos a. Redesb. Dispositivos4. Ofertas y presupuesto5. Extensiones de anuncios6. Configuración avanzada a. Forma de publicaciónb. Programaciónc. Rotación de anunciosd. Opciones de concordancia de palabras claveD. Desarrollar su cuenta 1. La ayuda de Google en acción2. Creación del árbol de la cuenta3. La interfazE. Creación de una cuenta de Mi centro de clientes (MCC) 1. La interfaz2. Creación de una nueva cuenta a través de Mi centro de clientes3. Asociación de una cuenta existenteF. Herramientas de ayuda 1. Google Suggest2. Google Trends (o Tendencias de búsqueda)
Capítulo 3: Nociones avanzadas
A. El nivel de calidad 1. Principios2. Mejora del nivel de calidadB. Posición de los anuncios 1. Los enlaces premium2. Las extensiones de anuncios a. Las extensiones de enlaces a sitiosb. Las extensiones de ubicaciónc. Las extensiones de productod. Las extensiones de llamadae. Las extensiones de anuncios de producto (Product Ads)f. Las extensiones socialesg. Las extensiones de aplicación para móvilesh. Para concluir este punto sobre las extensiones de anunciosC. Orientación por palabras clave 1. Las diferentes opciones de orientación a. Concordancia ampliab. Modificador de concordancia ampliac. Concordancia de frased. Concordancia exactae. Concordancia negativaf. Modificación importante relacionada con los métodos de orientación2. Herramientas de ayuda a. Herramienta para palabras claveb. Informe de términos de búsquedac. Bibliotecas compartidasd. Para concluir este punto sobre la orientación por palabras claveD. Los diferentes tipos de anuncios 1. Los anuncios de texto a. Algunos consejos de redacciónb. Especificidad del posicionamiento premium2. Los anuncios de imagen estáticosE. Publicar anuncios en dispositivos móviles 1. Perspectivas e intereses2. Campos de aplicación
Capítulo 4: Las conversiones y el retorno de la inversión
A. El principio de las conversiones 1. Definiciones2. Habilitar el seguimiento de conversiones3. Análisis de la rentabilidad (ROI)B. Activación 1. El principio del seguimiento a través de las cookies2. La regla del último clicC. El embudo de búsqueda 1. El último clic no lo dice todo2. Los diferentes informes disponiblesD. El Optimizador de conversiones 1. Requisitos previos2. Principios3. Activar el Optimizador de conversiones en las campañasE. Google Analytics 1. Principios2. Los principales informes estándar de Google Analytics3. Realizar un seguimiento de sus URL de redireccionamientoF. El Optimizador de sitios web (pruebas A/B) 1. Principios e intereses2. Cómo seleccionar las páginas que se deben probar3. Análisis de los resultadosG. Conclusión
Capítulo 5: Optimización
A. B.A.-BA 1. Estructura y árbol de la cuenta2. Casos prácticos que ilustran los problemas encontrados a. En relación con el árbol propuesto con la creación de una cuenta de Google AdWordsb. Saber modificar el árbol según los resultadosB. Optimización a través de palabras clave 1. Herramientas disponibles a. Herramienta para palabras claveb. Estimador de tráficoc. Ver términos de búsqueda2. Optimización: cómo activarla en sus campañas a. Activar el código de conversión para medir el alcance de los clicsb. A nivel de las campañas: presupuesto recomendadoc. Los datos de la competenciaC. Optimización a través de anuncios 1. Etiqueta de palabra clave2. Consejos para la redacción de anuncios3. Saber diferenciarseD. Optimización a través de la medición de los resultados 1. Análisis de los datos y toma de decisiones2. Creación de informes a. A través del icono Descarga informesb. A través de la pestaña Dimensionesc.