Librería Portfolio

El marketing online ha alcanzado la mayoría de edad: tanto porque cronológicamente lo merece, como por su actual protagonismo dentro del marketing- mix de cualquier empresa. El marketing online ha venido no solo para quedarse, sino para relevar (con el empuje y la fuerza propios de la juventud) al marketing tradicional.

Este libro será el catalizador capaz de acelerar el máximo aprovechamiento de las oportunidades del marketing online en los negocios, para avanzar más rápidamente en la evolución profesional o empresarial.
Resultará útil para quienes buscan introducirse en el marketing digital desde un punto de vista global y entender qué papel desempeña cada estrategia dentro del marketing-mix de una empresa.

Con la firme pretensión de alejarse de otras obras más académicas que enfocan el marketing digital como un objeto de estudio teórico, estas páginas se proponen ser una guía y apoyo para los negocios, y una fuente de inspiración de la que surjan muchos momentos del tipo: «¡Caramba, esto también puedo hacerlo en mi empresa!».



1. Acerca del autor

2. Introducción
2.1. Qué encontrará en este libro
2.2. A quién va dirigido

3. Clientes online
3.1. Acceso a la información
3.2. Relaciones sociales
3.3. Formación
3.4. Compra
3.5. Internet de las cosas
3.6. Wearables
3.7. Privacidad, transparencia y vigilancia
3.8. Audiencias
3.9. Usuarios
3.10. Compradores
3.11. Consumidores
3.12. Clientes
3.13. Prescriptores
3.14. Empresas
3.15. Particulares

4. Empresas online
4.1. El sitio Web
4.2. La empresa en las redes sociales
4.3. Apps
4.4. PWA
4.5. La empresa en la nube
4.6. Big data

5. Marketing digital
5.1. Inbound/outbound marketing

6. Accesibilidad, usabilidad y conversión

7. Marketing de buscadores
7.1. Los buscadores
7.2. Análisis del prospecto
7.3. Selección de palabras clave
7.4. Auditoría SEO
7.5. Optimización de la relevancia
7.6. Generación de contenidos
7.7. Autoridad temática y popularidad de dominio
7.8. Análisis de resultados

8. Estrategias de fidelización
8.1. E-mail marketing
8.2. Bases de datos
8.3. Análisis y segmentación
8.4. Personalización de ofertas
8.5. Formatos
8.6. Gestión de envíos
8.7. Marketing automation
8.8. Análisis de resultados

9. Marketing de contenidos
9.1. Identificación de oportunidades
9.2. Curación de contenido
9.3. Contenido propio
9.4. Contenido externalizado
9.5. Identificación de temas
9.6. Identificación de formatos
9.7. Reciclaje de contenidos
9.8. Difusión y viralización
9.9. Análisis de resultados

10. Mobile marketing
10.1. Geolocalización
10.2. Personalización
10.3. Tiempo real

11. Redes sociales

12. Influenciadores y líderes de opinión
12.1. Identificación de influenciadores
12.2. Planificación de campañas
12.3. Medición del ROI

13. Publicidad
13.1. PPC
13.2. Display
13.3. Redes sociales
13.4. Retargeting
13.5. Real-time-bidding
13.6. Ad-blockers
13.7. Alternativas

14. Analítica

15. Bibliografía